{"id":20831,"date":"2026-02-03T10:40:36","date_gmt":"2026-02-03T09:40:36","guid":{"rendered":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/?p=20831"},"modified":"2026-02-03T10:40:36","modified_gmt":"2026-02-03T09:40:36","slug":"odnosi-s-javnoscu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/","title":{"rendered":"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Reading Time: <\/span> <span class=\"rt-time\">5<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minute<\/span><\/span><p>Odnosi s javno\u0161\u0107u (PR \u2013 public relations) i dalje se svode na slanje priop\u0107enja ili dobivanje objave u medijima. Radi se o pogre\u0161nom shva\u0107anju.<\/p>\n<p>Zapravo, moderni PR je puno bli\u017ei strate\u0161kom upravljanju povjerenjem nego klasi\u010dnoj promociji. Svaka ve\u0107a tvrtka bi trebala imati osobu koja radi odnose s javno\u0161\u0107u.<\/p>\n<p>Zahvaljuju\u0107i dru\u0161tvenim mre\u017eama vijesti se jako brzo \u0161ire. Krivi (ali, naravno i pravi) se mo\u017ee viralno pro\u0161iriti i prije nego \u0161to se tvrtka interno poslo\u017ei.<\/p>\n<p>Mo\u017eemo \u010dak re\u0107i da je reputacija postala poslovna imovina. \u010cak i ne apstraktna. Ve\u0107 imovina koja izravno utje\u010de na prodaju, zapo\u0161ljavanje, partnerstva, investicije i stabilnost brenda.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_64 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >Sadr\u017eaj<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#Odnosi_s_javnoscu_Povjerenje\" title=\"Odnosi s javno\u0161\u0107u = Povjerenje\">Odnosi s javno\u0161\u0107u = Povjerenje<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#Maknimo_se_od_priopcenja\" title=\"Maknimo se od priop\u0107enja\">Maknimo se od priop\u0107enja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#Kako_se_mjeri_znacaj_odnosa_s_javnoscu\" title=\"Kako se mjeri zna\u010daj odnosa s javno\u0161\u0107u?\">Kako se mjeri zna\u010daj odnosa s javno\u0161\u0107u?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#Manji_rizik_veca_otpornost\" title=\"Manji rizik, ve\u0107a otpornost\">Manji rizik, ve\u0107a otpornost<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#Posao_definitivan_nije_glamurozan\" title=\"Posao definitivan nije glamurozan\">Posao definitivan nije glamurozan<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Odnosi_s_javnoscu_Povjerenje\"><\/span>Odnosi s javno\u0161\u0107u = Povjerenje<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Gore napisano se vidi u globalnim trendovima povjerenja. Prema <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/trust\/trust-barometer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Edelman Trust Barometeru<\/a> 2025, poslovni sektor je i dalje institucija kojoj se najvi\u0161e vjeruje.<\/p>\n<div id=\"attachment_20851\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20851\" class=\"size-full wp-image-20851\" src=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Istrazivanje-barometar-povjerenje-Edelman.com_.jpg\" alt=\"Istra\u017eivanje, barometar, povjerenje Edelman.com\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Istrazivanje-barometar-povjerenje-Edelman.com_.jpg 1200w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Istrazivanje-barometar-povjerenje-Edelman.com_-300x169.jpg 300w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Istrazivanje-barometar-povjerenje-Edelman.com_-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Istrazivanje-barometar-povjerenje-Edelman.com_-768x432.jpg 768w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Istrazivanje-barometar-povjerenje-Edelman.com_-444x250.jpg 444w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-20851\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 8pt\">Istra\u017eivanje, barometar, povjerenje; Izvor: Edelman.com<\/span><\/p><\/div>\n<p>Naime, na barometru poslovanje ima 62 boda, nevladina organizacija ima 58, vlada i mediji imaju 52.<\/p>\n<p>Kada znamo takve podatke, postaje jasnije da\u00a0tvrtke sve \u010de\u0161\u0107e moraju komunicirati jasno, odgovorno i dosljedno.<\/p>\n<p>Javnost o\u010dekuje obja\u0161njenja, stavove i transparentnost. A to je upravo teritorij odnosa s javno\u0161\u0107u.<\/p>\n<p><em>Koliko je<a href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/neverbalna-komunikacija\/\"> neverbalna komunikacija<\/a> va\u017ena u poslovnom svijetu (naravno, i u privatnom)? Va\u017enija je i od rije\u010di. Pro\u010ditajte \u010dlanak!<\/em><\/p>\n<p>Odnosi s javno\u0161\u0107u su zbir procesa planiranja, upravljanja i odr\u017eavanja odnosa izme\u0111u organizacije (tvrtke) i njezinih javnosti. Javnosti su raznolike.<\/p>\n<p>Mogu biti mediji, kupci, zaposlenici, investitori, ba\u0161 kao i lokalna zajednica, partneri i sli\u010dno.<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/investitori\/\">Investitori<\/a> su nu\u017enost za neke tipove tvrtki. Tko ih treba, a tko ne? Saznajte iz \u010dlanka!<\/em><\/p>\n<p>Jasna je jedna stvar. Stru\u010dnjaci za odnose s javno\u0161\u0107u ne izmi\u0161ljaju stvarnost. Zapravo im je posao da javnost bude razumljiva, jasno se komunicira nalazi se u svom kontekstu.<\/p>\n<p>Poanta je da smanji nesporazume, pritom gradi dugoro\u010dno povjerenje.<\/p>\n<div id=\"attachment_20853\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20853\" class=\"size-full wp-image-20853\" src=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Povjerenje-podrska-palac-gore-Shutterstock.jpg\" alt=\"Povjerenje, podr\u0161ka, palac gore Shutterstock\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Povjerenje-podrska-palac-gore-Shutterstock.jpg 1200w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Povjerenje-podrska-palac-gore-Shutterstock-300x169.jpg 300w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Povjerenje-podrska-palac-gore-Shutterstock-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Povjerenje-podrska-palac-gore-Shutterstock-768x432.jpg 768w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Povjerenje-podrska-palac-gore-Shutterstock-444x250.jpg 444w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-20853\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 8pt\">Povjerenje, podr\u0161ka, palac gore; Izvor: Shutterstock<\/span><\/p><\/div>\n<p>U tome se nalazi bitna razlika u odnosu na marketing. Naime,\u00a0marketing primarno gura prodajnu poruku prema tr\u017ei\u0161tu, dok PR gradi reputaciju koja omogu\u0107ava da tr\u017ei\u0161te uop\u0107e \u017eeli slu\u0161ati.<\/p>\n<p>Mo\u017eemo zaklju\u010diti da stru\u010dnjak za odnose s javno\u0161\u0107u prevodi poruku koja putuje izme\u0111u poslovanja i dru\u0161tva.<\/p>\n<p>Kada PR radi dobro, te dvije realnosti se ne sudaraju. Kada PR ne postoji ili je slab, sudar se dogodi i vrlo brzo nastane kriza.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Maknimo_se_od_priopcenja\"><\/span>Maknimo se od priop\u0107enja<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ako gledamo iznutra, posao u odnosima s javno\u0161\u0107u je stalna kombinacija strategije i izvedbe.<\/p>\n<p>Dan mo\u017ee po\u010deti analizom medijskog sentimenta i planiranjem sadr\u017eaja za idu\u0107i kvartal, a zavr\u0161iti ve\u010dernjim kriznim sastankom jer se pojavila dezinformacija, nezadovoljstvo korisnika ili neo\u010dekivani doga\u0111aj.<\/p>\n<p>Stru\u010dnjaci za odnose s javno\u0161\u0107u rade na komunikaciji. Va\u017eno im je da tvrtka komunicira dosljedno. I prema van i prema unutra. U taj rad ubrajamo ono \u0161to\u00a0javnost rijetko vidi.<\/p>\n<p>Priprema vodstva za nastupe, izrada raznih dokumenata. Koordinacija s pravnim timom,\u00a0uskla\u0111ivanje poruka izme\u0111u odjela, izrada scenarija za krizne situacije i planove postupanja.<\/p>\n<div id=\"attachment_20856\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20856\" class=\"size-full wp-image-20856\" src=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu-PR-press-konferencija-konferencija-za-novinare-novinari-Pexels.jpg\" alt=\"Odnosi s javno\u0161\u0107u, PR, press konferencija, konferencija za novinare, novinari Pexels\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu-PR-press-konferencija-konferencija-za-novinare-novinari-Pexels.jpg 1200w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu-PR-press-konferencija-konferencija-za-novinare-novinari-Pexels-300x169.jpg 300w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu-PR-press-konferencija-konferencija-za-novinare-novinari-Pexels-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu-PR-press-konferencija-konferencija-za-novinare-novinari-Pexels-768x432.jpg 768w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu-PR-press-konferencija-konferencija-za-novinare-novinari-Pexels-444x250.jpg 444w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-20856\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 8pt\">Odnosi s javno\u0161\u0107u, PR, press konferencija, konferencija za novinare, novinari; Izvor: Pexels<\/span><\/p><\/div>\n<blockquote><p>Odnosi s javno\u0161\u0107u usmjereni su na stvaranje povjerenja, odnosa i imid\u017ea. Nisu vezani uz prodajne kampanje, ve\u0107 uz dugoro\u010dnu percepciju o organizaciji.<\/p>\n<p>PR \u010desto podupire marketing, ali funkcionira kao zasebna <a href=\"https:\/\/atauctus.hr\/blog\/sto-je-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strate\u0161ka disciplina<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<p>U razvijenijim tvrtkama dio su \u0161ireg podru\u010dja korporativnih <a href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/neverbalna-komunikacija\/\">komunikacija<\/a>. Idu ruku pod ruku s employer brandingom, internom komunikacijom i odr\u017eivosti.<\/p>\n<p>Podupiru komunikaciju promjena, odnosno\u00a0promjene vlasni\u0161tva, restrukturiranja, uvo\u0111enje novih sustava.<\/p>\n<p>Odnosi s javno\u0161\u0107u su komunikacijska podr\u0161ka prodaji kada se radi o kompleksnim B2B proizvodima.<\/p>\n<p>Hrvatska se sve vi\u0161e kre\u0107e u tom smjeru, \u0161to se vidi i kroz profesionalizaciju struke te rast edukacija i specijalizacija.<\/p>\n<p><em>Dobar <a href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/employer-branding\/\">employer branding<\/a> privla\u010di kvalitetni kadar u tvrtku. Vi\u0161e mo\u017eete saznati iz \u010dlanka na linku!<\/em><\/p>\n<div id=\"attachment_20522\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20522\" class=\"size-full wp-image-20522\" src=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Employer-brandingbrendiranje-Pexels-1.jpg\" alt=\"Employer branding, brendiranje Pexels\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Employer-brandingbrendiranje-Pexels-1.jpg 1200w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Employer-brandingbrendiranje-Pexels-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Employer-brandingbrendiranje-Pexels-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Employer-brandingbrendiranje-Pexels-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Employer-brandingbrendiranje-Pexels-1-444x250.jpg 444w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-20522\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 8pt\">Employer branding, brendiranje; Izvor: Pexels<\/span><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kako_se_mjeri_znacaj_odnosa_s_javnoscu\"><\/span>Kako se mjeri zna\u010daj odnosa s javno\u0161\u0107u?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dobar PR je vrlo jasno i brzo vidljiv. Tvrtke s dobrom reputacijom lak\u0161e privla\u010de kvalitetne zaposlenike, posti\u017eu ve\u0107e povjerenje kupaca, lak\u0161e pregovaraju s partnerima i br\u017ee prebrode krizne situacije.<\/p>\n<p>U HR smislu, reputacija poslodavca utje\u010de na to ho\u0107e li ljudi uop\u0107e kliknuti na oglas, prijaviti se ili ostati u firmi nakon probnog roka.<\/p>\n<p>U prodajnom smislu, reputacija utje\u010de na to ho\u0107e li kupac dati \u0161ansu brendu ili oti\u0107i konkurenciji, posebno kada je razlika u cijeni mala.<\/p>\n<p>Zanimljivo je da globalna <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/trust\/trust-barometer?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">istra\u017eivanja povjerenja<\/a> sve \u010de\u0161\u0107e nagla\u0161avaju i va\u017enost <strong>tko govori<\/strong>.<\/p>\n<p>U eri nepovjerenja prema institucijama, organizacije moraju razmi\u0161ljati o kredibilitetu glasova i kanala, a ne samo o poruci.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/trust\/trust-barometer?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Edelman<\/a> kroz svoje istra\u017eivanje povjerenja kontinuirano pokazuje koliko je povjerenje temelj uspjeha organizacija.<\/p>\n<p>Takav rezultat rada se\u00a0izravno prevodi u odnose s javno\u0161\u0107u. Nije dovoljno re\u0107i ne\u0161to, nego to treba re\u0107i pravovremeno, dosljedno i vjerodostojno.<\/p>\n<div id=\"attachment_20859\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20859\" class=\"size-full wp-image-20859\" src=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Priopcenje-ugled-tvrtke-brendiranje-krizno-izvjestavanje-Pexels.jpg\" alt=\"Priop\u0107enje, ugled tvrtke, brendiranje, krizno izvje\u0161tavanje Pexels\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Priopcenje-ugled-tvrtke-brendiranje-krizno-izvjestavanje-Pexels.jpg 1200w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Priopcenje-ugled-tvrtke-brendiranje-krizno-izvjestavanje-Pexels-300x169.jpg 300w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Priopcenje-ugled-tvrtke-brendiranje-krizno-izvjestavanje-Pexels-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Priopcenje-ugled-tvrtke-brendiranje-krizno-izvjestavanje-Pexels-768x432.jpg 768w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Priopcenje-ugled-tvrtke-brendiranje-krizno-izvjestavanje-Pexels-444x250.jpg 444w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-20859\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 8pt\">Priop\u0107enje, ugled tvrtke, brendiranje, krizno izvje\u0161tavanje; Izvor: Pexels<\/span><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manji_rizik_veca_otpornost\"><\/span>Manji rizik, ve\u0107a otpornost<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Najve\u0107a prednost za tvrtku je smanjivanje reputacijskog rizika i pove\u0107anje otpornosti.<\/p>\n<p>Dobar PR prepoznaje rane signale (nezadovoljstvo korisnika, interne tenzije, rupe u procesu, dru\u0161tvene teme koje mogu postati osjetljive) i poma\u017ee tvrtki da se pripremi i sredi.<\/p>\n<p>Dakle, djeluje preventivno.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 14pt\">Ne primijeti\u0161 je kad radi dobro, ali itekako osjeti\u0161 njezin izostanak.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Za pojedinca, karijera u odnosima s javno\u0161\u0107u mo\u017ee biti vrlo atraktivna jer se radi o zanimanju koje daje \u0161irok pogled na poslovanje.<\/p>\n<p>Stru\u010dnjak \u010desto radi s upravom, pravnim timom, HR-om, prodajom i operativom. O\u010dito jako dobro zna kako tvrtka di\u0161e. I rezultat je razvijanje\u00a0strate\u0161ke i menad\u017eerske kompetencije.<\/p>\n<p>Sa svim tim znanjima, stru\u010dnjak koji radi na toj poziciji vrlo lako odsko\u010di na\u00a0pozicije komunikacijskih direktora, savjetnika uprave, voditelja brand strategije ili employer brandinga.<\/p>\n<div id=\"attachment_20861\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-20861\" class=\"size-full wp-image-20861\" src=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Poslovna-ekipa-suradnici-kolege-tim-sklad-Pexels.jpg\" alt=\"Poslovna ekipa, suradnici, kolege, tim, sklad Pexels\" width=\"1200\" height=\"675\" srcset=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Poslovna-ekipa-suradnici-kolege-tim-sklad-Pexels.jpg 1200w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Poslovna-ekipa-suradnici-kolege-tim-sklad-Pexels-300x169.jpg 300w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Poslovna-ekipa-suradnici-kolege-tim-sklad-Pexels-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Poslovna-ekipa-suradnici-kolege-tim-sklad-Pexels-768x432.jpg 768w, https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Poslovna-ekipa-suradnici-kolege-tim-sklad-Pexels-444x250.jpg 444w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-20861\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 8pt\">Poslovna ekipa, suradnici, kolege, tim, sklad; Izvor: Pexels<\/span><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Posao_definitivan_nije_glamurozan\"><\/span>Posao definitivan nije glamurozan<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Zanimanje je stresno. Nikad nisi siguran na \u0161to ve\u0107 nai\u0107i. Komunikacija mo\u017ee biti hitna, javna i osjetljiva.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-family: tahoma, arial, helvetica, sans-serif\">Krizne situacije ne po\u0161tuju radno vrijeme, vikende ni godi\u0161nje odmore.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Ali najte\u017ei dio dio je \u0161to stru\u010dnjak za odnose s javno\u0161\u0107u radi s\u00a0posljedicama odluka u kojima nije sudjelovao. No, mora objasniti javnosti na na\u010din koji ne\u0107e dodatno pogor\u0161ati situaciju.<\/p>\n<p>Emotivno je zahtjevno i tra\u017ei veliku profesionalnu stabilnost. Drugi izazov je nerazumjevanje poslovne uloge.<\/p>\n<p>U mnogim tvrtkama PR se i dalje gleda kao operativa, umjesto strate\u0161ke funkcije. Tada dolazi do pote\u0161ko\u0107a. Naime, ovaj segment se uklju\u010duje prekasno, ali se o\u010dekuje neko brzo i \u010darobno rje\u0161enje.<\/p>\n<p>No, takva o\u010dekivanja su prevelik zalogaj za odnose s javno\u0161\u0107u. Naime, posao je pravilno komuniciranje i pomo\u0107 da se \u0161teta smanji.<\/p>\n<p><strong>Pregledajte i ostala <a href=\"http:\/\/zaposlise.hr\/karijera\">zanimanja<\/a> na na\u0161im stranicama!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Odnosi s javno\u0161\u0107u (PR \u2013 public relations) i dalje se svode na slanje priop\u0107enja ili dobivanje objave u medijima. Radi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":20849,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[381,752,68,754,755],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki - Zaposlise.hr<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Odnosi s javno\u0161\u0107u nisu samo priop\u0107enje za medije. Strate\u0161ki je va\u017ean alat u izgradnji reputacije tvrtke. Saznajte vi\u0161e!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"hr_HR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki - Zaposlise.hr\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Odnosi s javno\u0161\u0107u nisu samo priop\u0107enje za medije. Strate\u0161ki je va\u017ean alat u izgradnji reputacije tvrtke. Saznajte vi\u0161e!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Zaposlise.hr\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-03T09:40:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Maja Cvetkovic\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisao\/la\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Maja Cvetkovic\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Procijenjeno vrijeme \u010ditanja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minuta\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\"},\"author\":{\"name\":\"Maja Cvetkovic\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/person\/11d6327b8569a9e940673e6acbfa396a\"},\"headline\":\"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki\",\"datePublished\":\"2026-02-03T09:40:36+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-03T09:40:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\"},\"wordCount\":1201,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#organization\"},\"keywords\":[\"Employer branding\",\"Investitori\",\"marketing\",\"Neverbalna komunikacija\",\"Odnosi s javno\u0161\u0107u\"],\"articleSection\":[\"Iskustva i savjeti\"],\"inLanguage\":\"hr\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\",\"url\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\",\"name\":\"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki - Zaposlise.hr\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-02-03T09:40:36+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-03T09:40:36+00:00\",\"description\":\"Odnosi s javno\u0161\u0107u nisu samo priop\u0107enje za medije. Strate\u0161ki je va\u017ean alat u izgradnji reputacije tvrtke. Saznajte vi\u0161e!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"hr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Po\u010detna stranica\",\"item\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/\",\"name\":\"Zaposlise.hr\",\"description\":\"Posao za tebe\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"hr\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#organization\",\"name\":\"Zaposlise.hr\",\"url\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"hr\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Screenshot-2024-06-05-at-09.05.43.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Screenshot-2024-06-05-at-09.05.43.png\",\"width\":2088,\"height\":592,\"caption\":\"Zaposlise.hr\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/person\/11d6327b8569a9e940673e6acbfa396a\",\"name\":\"Maja Cvetkovic\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"hr\",\"@id\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e8d7da4f01ab43b5b98fc69bf899cf57?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e8d7da4f01ab43b5b98fc69bf899cf57?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Maja Cvetkovic\"},\"url\":\"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/author\/mayacvetkovic\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki - Zaposlise.hr","description":"Odnosi s javno\u0161\u0107u nisu samo priop\u0107enje za medije. Strate\u0161ki je va\u017ean alat u izgradnji reputacije tvrtke. Saznajte vi\u0161e!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/","og_locale":"hr_HR","og_type":"article","og_title":"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki - Zaposlise.hr","og_description":"Odnosi s javno\u0161\u0107u nisu samo priop\u0107enje za medije. Strate\u0161ki je va\u017ean alat u izgradnji reputacije tvrtke. Saznajte vi\u0161e!","og_url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/","og_site_name":"Zaposlise.hr","article_published_time":"2026-02-03T09:40:36+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Odnosi-s-javnoscu.png","type":"image\/png"}],"author":"Maja Cvetkovic","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisao\/la":"Maja Cvetkovic","Procijenjeno vrijeme \u010ditanja":"7 minuta"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/"},"author":{"name":"Maja Cvetkovic","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/person\/11d6327b8569a9e940673e6acbfa396a"},"headline":"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki","datePublished":"2026-02-03T09:40:36+00:00","dateModified":"2026-02-03T09:40:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/"},"wordCount":1201,"publisher":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#organization"},"keywords":["Employer branding","Investitori","marketing","Neverbalna komunikacija","Odnosi s javno\u0161\u0107u"],"articleSection":["Iskustva i savjeti"],"inLanguage":"hr"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/","url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/","name":"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki - Zaposlise.hr","isPartOf":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#website"},"datePublished":"2026-02-03T09:40:36+00:00","dateModified":"2026-02-03T09:40:36+00:00","description":"Odnosi s javno\u0161\u0107u nisu samo priop\u0107enje za medije. Strate\u0161ki je va\u017ean alat u izgradnji reputacije tvrtke. Saznajte vi\u0161e!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"hr","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/odnosi-s-javnoscu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Po\u010detna stranica","item":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Odnosi s javno\u0161\u0107u grade reputaciju tvrtki"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#website","url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/","name":"Zaposlise.hr","description":"Posao za tebe","publisher":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"hr"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#organization","name":"Zaposlise.hr","url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"hr","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Screenshot-2024-06-05-at-09.05.43.png","contentUrl":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Screenshot-2024-06-05-at-09.05.43.png","width":2088,"height":592,"caption":"Zaposlise.hr"},"image":{"@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/person\/11d6327b8569a9e940673e6acbfa396a","name":"Maja Cvetkovic","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"hr","@id":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e8d7da4f01ab43b5b98fc69bf899cf57?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e8d7da4f01ab43b5b98fc69bf899cf57?s=96&d=mm&r=g","caption":"Maja Cvetkovic"},"url":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/author\/mayacvetkovic\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20831"}],"collection":[{"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20831"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20831\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20862,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20831\/revisions\/20862"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zaposlise.hr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}