Vizualni identitet tvrtke je puno više od logotipa na web stranici. Radi se o cjelokupnom sustavu vizualnih elemenata koji prenosi priču o brandu, njegovim vrijednostima i osobnosti.

Sam identitet je posebno važan u ovim vremenima. Tvrtka ima samo nekoliko sekundi da privuče pažnju potencijalnih klijenata ili partnera.

Konkurencija je jaka i neophodno je imati kvalitetan vizualni identitet radi razlikovanja jedne tvrtke od druge. Na taj način se pozicionira brend na tržištu i stvara dugoročna emocionalna povezanost s korisnicima.

Pročitajte detaljnije u nastavku članka!

Što je vizualni identitet?

Kvalitetan izgled tvrtke obuhvaća sve elemente koji oblikuju vizualnu komunikaciju.

Vizualni identitet su sve slikovne i grafičke poruke koje predstavljaju brend i razlikuju ga od svih ostalih.

Vizualni identitet, logo, komunikacija. boja, font, grafika, fotografija

Nabrojat ćemo najvažnije elemente:

• logotip i njegovu primjenu,
• tipografiju (odabrane fontove),
• boje branda,
• grafičke elemente (ikonice, obrasce, oblike),
• fotografije i ilustracije koje se koriste,
• izgled promotivnih i digitalnih materijala,
• dizajn web stranice i aplikacija.

Sve te komponente zajedno stvaraju jedinstvenu i konzistentnu sliku o tvrtki, koju korisnici prepoznaju i pamte.

E-commerce scena u Hrvatskoj se razvija i raste. Saznajte više o temi iz članka na linku!

Važnost prvog dojma

Prvi dojam o tvrtki stvara se vizualno. Čak i prije nego što netko pročita što nudite, pogledat će logotip, web stranicu ili brošuru.

Ako izgled djeluje neprofesionalno, zbunjujuće ili zastarjelo, velika je vjerojatnost da će potencijalni klijent potražiti alternativu.

Web shop, društvene mreže. dizajn, prodaja; Izvor: Webroomagency

S druge strane, moderan, profesionalno osmišljen i konzistentan vizualni identitet povećava vjerodostojnost i stvara osjećaj sigurnosti.

Prvi dojam je svugdje važan, a posebno u industrijama poput financija, zdravstva ili IT-a, gdje povjerenje igra ključnu ulogu.

Vizualni identitet mora biti logičan, funkcionalan i koristan, a onda i oku ugodan!

Elementi dobrog vizualnog identiteta

Kvalitetan vizualni identitet temelji se na nekoliko pravila:

• Jednostavnost. Logotip i osnovni elementi moraju biti jasni i lako pamtljivi.
• Konzistentnost. Sve komunikacijske točke (od posjetnice do web stranice) trebaju pratiti iste smjernice.
• Relevantnost. Vizualni identitet mora odgovarati djelatnosti i vrijednostima tvrtke.
• Prilagodljivost. U eri digitalizacije, identitet se mora jednako dobro uklopiti na billboardu, društvenim mrežama ili mobilnoj aplikaciji.

Grafički dizajn vizualno prenosi ideje koje govore uvjerljivu priču o vašem brendu.

Grafička dizajnerica na poslu; Izvor: Pexels

Donosimo neke primjere

Sve više tvrtki ulaže u kvalitetan vizualni identitet, jer su prepoznale važnost za tržišnu prepoznatljivost.

Tvrtke povezane s turizmom, primjerice Valamar ili Maistra, koriste bogate palete boja, fotografije sunca, mora i prirode, te elemente koji izazivaju emociju odmora, opuštanja i luksuza.

Njihovi vizualni identiteti jasno komuniciraju iskustvo koje nude gostima i grade prepoznatljivost na globalnoj razini.

S druge strane, hrvatske IT tvrtke poput Infobipa i Rimac Technology odabrale su minimalistički i moderan pristup.

Neutralne boje, jednostavne linije i fokus na digitalnu funkcionalnost prenose poruku profesionalnosti, tehnološke sofisticiranosti i globalne konkurentnosti.

Upravo taj pristup im omogućuje da budu prepoznatljivi ne samo u Hrvatskoj, već i na međunarodnom tržištu.

Na globalnoj razini, neki brendovi postali su gotovo univerzalni simboli zahvaljujući svom vizualnom identitetu.

Apple je s minimalističkom „jabukom“ i čistim dizajnom stvorio asocijaciju na inovaciju, jednostavnost i premium kvalitetu.

Vizualni identitet, minimalizam: Izvor: Apple.com

Nike je kroz jednostavnu „Swoosh“ oznaku postao sinonim za sport i motivaciju, dok Coca-Cola koristi crvenu boju i prepoznatljivi tipografski logo kako bi pobudila osjećaje radosti i zajedništva.

Ovi primjeri pokazuju da vizualni identitet ne mora biti kompleksan. Upravo su jednostavnost i konzistentnost ono što ga čini snažnim i dugotrajnim.

Ono što povezuje i hrvatske i svjetske primjere jest činjenica da snažan vizualni identitet nije slučajnost.

Rezultat je strateškog planiranja, dubokog razumijevanja ciljne publike i kontinuirane konzistentnosti u primjeni.

Tvrtke koje ulažu u svoj identitet ne grade samo logo, nego i iskustvo koje ostaje u sjećanju.

Što je employer branding i kako utječe na zapošljavanje kvalitetnog kadra? Saznajte iz članka na linku!

Vizualni identitet i tržište rada

Važnost vizualnog identiteta ne ogleda se samo u privlačenju kupaca, već i zaposlenika.

Employer branding, odnosno izgradnja privlačnog poslodavca, snažno je povezan s vizualnim identitetom.

Employer branding; Izvor: Pexels

Kandidati koji pretražuju oglase za posao ili posjećuju web stranicu poslodavca na temelju vizualnog dojma stvaraju prve zaključke o profesionalnosti i kulturi tvrtke.

Tvrtke koje ulažu u kvalitetan identitet lakše privlače talente jer izgledaju ozbiljno, stabilno i moderno.

Proces izgradnje vizualnog identiteta

Izgradnja vizualnog identiteta prolazi nekoliko faza:

Istraživanje i analiza. Razumijevanje tržišta, konkurencije i vrijednosti tvrtke.

Definiranje branda. Misija, vizija i ton komunikacije.

Kreiranje elemenata. Dizajn logotipa, odabir boja, tipografije i grafičkih elemenata.

Izrada brand booka. Priručnik koji definira pravila korištenja vizualnog identiteta.

Implementacija. Primjena u svakodnevnim materijalima, online i offline.

Brand book; Izvor: Pexels

Koje boje privlače kupce? Neke su dobre za branding, druge opet ne. Pročitajte članak i saznajte više! 

Koliko košta izrada vizualnog identiteta?

Cijena vizualnog identiteta u Hrvatskoj može varirati od nekoliko stotina eura za osnovne pakete do nekoliko tisuća eura za cjelokupan sustav.

Ona ovisi o složenosti, broju elemenata i reputaciji dizajnerske agencije. Međutim, ulaganje u kvalitetan identitet uvijek se vraća kroz prepoznatljivost i jaču tržišnu poziciju.

Plan izvedbe važan je za dobar rad tvrtke. Pročitajte više!

Najčešće pogreške u vizualnom identitetu

• Nekonzistentnost: različiti logotipi, boje ili fontovi u različitim materijalima.
• Kopiranje konkurencije: nedostatak autentičnosti dovodi do zbunjenosti.
• Zastarjeli dizajn: ono što je funkcioniralo prije 20 godina možda danas izgleda staromodno.
• Preopterećenost: previše elemenata i boja stvara kaos, a ne jasnoću.

Pogreške se odnose i na životopis.

Životopis, Izvor: Pexels

Često ponavljamo iste greške pri pisanju, a da toga uopće nismo svjesni. Pročitajte članak i prestanite ponavljati iste iste obrasce.

Čuvajte svoj identitet

Vizualni identitet tvrtke nije samo estetska odluka. Njime možete definirati smjer svog poslovanja. Izravno je povezan s poslovnim rezultatima.

Jasno definiran identitet olakšava komunikaciju s kupcima, stvara konkurentsku prednost i jača poziciju brenda na tržištu.

Naše tvrtke se često natječu i na međunarodnoj razini. I upravo je vizualni identitet često odlučuje hoće li se netko izdvojiti ili ostati neprimijećen.

Ako želite da vaš brend bude prepoznat, zapamćen i poželjan, vrijeme je da krenete graditi ili modernizirati vizualni identitet.

Postat će vaša najjača posjetnica. Najviše rezultata ćete vidjeti u prodaji, marketingu i na tržištu rada.

Registrirajte se na ZaposliSe. Saznajte novosti na tržištu rada. Budite predvodnik u svojoj branši!